24am - перспективное ченнайское рекламное агенство (основанное Tuney John), которое привлекло к себе внимание созданными ими постерами к фильму Jigarthanda. В Тамилнаде любители кино могут быть склонны к фанатизму, многие буквально поклоняются своим кинокумирам. Индустрия кино развивается, но, возможно, очень медленно, и к дизайнерам все еще слишком коммерческие запросы, чтобы иметь свободные руки для более творческих решений. Но креативным молодым талантам - Tuney и его команде из восьми дизайнеров - удалось таки вырваться за эти рамки.

"Jigarthanda", - объясняет Tuney, - "это комбинациея слов, Jigar (означает сердце) и Thanda (означает холод). [Ни одно из этих двух слов не тамильское.] Это - просто разговорный сленг". История Jigarthanda - история молодого, начинающего режиссера, который хочет снять фильм о гангстере из Мадурая, города заведомо печально известного своими местными бандами. Наполненный молодостью дух фильма проявляется в постерах.

"Режиссер [Картик Суббарадж] - мой друг, и я был на борту проекта с самого начала. Основной концепт был в незаконченности рисунков. Так как по сценарию все, что главный герой пытается сделать, остается недоделанным из-за проблем, которые возникают в процессе создания его фильма".

"Незаконченные" рисунки для постеров были выполнены от руки одним из дизайнеров 24am (* Sarath J Samuel), а их цифровую обработку сделал Tuney. Jigarthanda - это еще и популярный на обочинах Мадурая напиток розового цвета, который пьют, чтобы охладиться в жару, и таким образом, было естественно использовать напряженный, ярко-розовый цвет повсюду.

Обычно большинство дизайнеров отказывается публиковать не выпущенные работы из-за обязательств перед своими клиентами, некоторые предпочитают называть это версиями из "мусорной корзины", потому что идеи никогда не вымирают. Благодаря 24am и Tuney, мы достали пару таких не выпущенных/не использованных постеров к Jigarthanda, дающие иное восприятие, броские с точки зрения объяснения фильма, но не столь жизнеспособные коммерчески.